商標是企業品牌的核心資產，但許多創業者在申請商標時，因為不了解關鍵重點而遭遇挫折，甚至浪費大量時間和金錢。

根據經濟部智慧財產局統計，2024 年約有 15% 的商標申請案件被核駁，主要原因包括商標不具識別性、與他人商標近似等問題。

本文將為您揭示申請商標前必須掌握的 7 大申請商標重點，幫助您避開常見陷阱，提高申請成功率，讓您的品牌保護之路更加順利。

申請商標重點 1：務必進行完整的商標檢索

為什麼商標檢索如此重要？在正式申請前，商標檢索是最關鍵卻最容易被忽略的步驟。許多申請人以為自己的商標很獨特，直接提出申請，結果在審查階段才發現與他人商標近似而被核駁，不僅浪費規費（NT$ 3,000/類別），更延誤了品牌推廣的時程。

商標檢索的三個層次

檢索層次	檢索範圍	適用情境
基礎檢索	相同文字或圖形	初步確認是否有完全相同的商標
近似檢索	讀音、外觀、觀念近似	評估是否有混淆誤認之虞
跨類別檢索	相關商品/服務類別	評估是否侵犯著名商標

如何進行商標檢索？

1. 使用智慧財產局檢索系統
   • 網址：https://twtmsearch.tipo.gov.tw/
   • 免費且官方，可查詢所有已註冊和審查中的商標
2. 委託專業代辦機構
   • 提供更深入的檢索分析
   • 評估近似風險和核准機率
   • 建議規避策略
3. 國際商標檢索（若規劃海外市場）
   • WIPO Global Brand Database
   • 各國商標局官方網站

專業建議：即使初步檢索沒有發現相同商標，仍建議委託專業機構進行「近似檢索」，因為審查委員會從「消費者角度」判斷是否混淆，而非單純的文字比對。

申請商標重點 2：確保商標具備「識別性」

什麼是商標識別性？識別性是指商標能夠讓消費者識別商品或服務來源的能力。根據《商標法》第 29 條，不具識別性的標識不得註冊為商標。

不具識別性的常見類型

類型	說明	範例
通用名稱	商品或服務的通用名稱	「手機」用於手機、「咖啡」用於咖啡店
描述性文字	直接描述商品特性、品質、功能	「好吃」、「便宜」、「快速」
簡單圖形	過於簡單的幾何圖形	單純的圓形、方形、直線
姓氏	常見姓氏（除非取得第二意義）	「陳」、「林」、「王」

如何提升商標識別性？

1. 創造獨特的文字組合

• 不佳：「優質虛擬主機」
• 良好：「戰國策」（具有獨特性和聯想性）

2. 加入圖形元素：文字 + 圖形的聯合式商標，識別性更強

3. 使用造詞或外文

• 「Google」、「Kodak」等創造的新詞
• 外文與中文結合

4. 取得「第二意義」

• 若商標經長期使用已為消費者熟知，可主張取得第二意義
• 需提供廣告、銷售數據等證明

案例分享：某餐飲業者申請「美味小吃」商標被核駁，因為「美味」是描述性文字。後來改為「美味王小吃」，加入「王」字增加識別性，順利獲准註冊。

申請商標重點 3：正確選擇商品 / 服務類別

商標註冊採用尼斯分類（Nice Classification），共分為 45 個類別：

• 第 1-34 類：商品類別
• 第 35-45 類：服務類別

選擇類別的三大原則

原則 1：涵蓋現有業務

列出目前實際經營的商品或服務，選擇對應的類別。

原則 2：預留未來發展空間

考慮未來 3-5 年可能拓展的業務，提前註冊相關類別。

原則 3：保護核心品牌

若為重要品牌，建議在多個相關類別註冊，避免他人搶註。

常見類別與適用範圍

類別	適用範圍	常見商品/服務
第 9 類	電腦軟硬體、APP	電腦程式、行動應用程式、電子設備
第 25 類	服飾鞋類	衣服、鞋子、帽子
第 35 類	廣告、商業管理	廣告代理、市場行銷、電商平台
第 41 類	教育、娛樂	線上課程、培訓服務、出版
第 42 類	科技服務	網站設計、軟體開發、雲端服務
第 43 類	餐飲住宿	餐廳、咖啡廳、飯店

類別選擇常見錯誤

錯誤 1：只註冊單一類別

• 問題：業務拓展時發現其他類別已被他人註冊
• 建議：至少註冊 2-3 個相關類別

錯誤 2：選擇過於籠統的項目

• 問題：審查委員可能要求限縮範圍
• 建議：使用尼斯分類的標準用語

錯誤 3：忽略跨類別保護

• 問題：相關產業的競爭對手可能在其他類別註冊相同商標
• 建議：評估是否需要防禦性註冊

實務案例：某科技公司開發 APP，只在第 9 類（電腦軟體）註冊商標，後來拓展線上課程業務時，發現第 41 類（教育服務）已被他人註冊相同商標，導致無法使用原品牌推廣課程。

申請商標重點 4：準備完整且正確的申請文件

文件名稱	要求	注意事項
商標圖樣	清晰的圖檔（JPG/PNG）	尺寸 5cm×5cm 至 8cm×8cm
申請人資料	身分證或公司登記證明	需簽名或蓋章
商品/服務項目清單	符合尼斯分類標準用語	需具體明確，避免籠統
委任書（若委託代辦）	授權代辦機構代為申請	需申請人簽名蓋章

商標圖樣的常見問題

問題 1：圖樣不清晰

• 影響：無法清楚呈現商標特徵，可能被要求補正
• 解決：使用高解析度圖檔，避免模糊或失真

問題 2：彩色 vs 黑白

• 彩色商標：保護範圍限於指定顏色
• 黑白商標：保護範圍較廣，可使用任何顏色
• 建議：若顏色非品牌核心元素，建議申請黑白商標

問題 3：圖樣與實際使用不符

• 影響：未來可能因「連續三年未使用」被廢止
• 建議：圖樣應與實際使用的商標一致

商品 / 服務項目的撰寫技巧

技巧 1：使用標準用語

• 正確：「虛擬主機服務」（標準用語）
• 錯誤：「網路空間租用」（非標準用語）

技巧 2：具體明確

• 正確：「企業管理顧問服務」
• 錯誤：「顧問服務」（過於籠統）

技巧 3：避免重複

同一類別中，不要列出意義重複的項目

申請商標重點 5：了解審查流程與時間

申請商標總計時間約 9-12 個月，往下了解完整審查時間：

階段	時間	說明	可能結果
形式審查	1-2 週	檢查文件是否完整	補正通知 / 進入實體審查
實體審查	6-8 個月	審查是否符合註冊要件	核駁 / 核准公告
公告期	3 個月	公告於商標公報，接受異議	異議 / 核准註冊
核准註冊	公告期滿後 1 個月	核發商標註冊證	取得商標權

審查意見的因應策略

1. 核駁理由先行通知

收到核駁通知後，您有 30 天的時間提出答辯。

常見核駁理由：

• 商標不具識別性
• 與他人商標近似
• 違反公序良俗
• 商品項目描述不清

因應策略：

• 提出答辯說明，論述商標具有識別性
• 提供使用證據，證明已取得第二意義
• 修正商標圖樣或限縮商品項目
• 委託專業代理人協助答辯

2. 補正通知

常見補正事項：

• 文件不齊全
• 商品項目描述不符標準用語
• 圖樣不清晰

因應方式：

• 在期限內補正（通常為 30 天）
• 未補正將被視為放棄申請

專業建議：若收到核駁通知，建議立即諮詢專業代理人，評估答辯成功機率。統計顯示，經專業答辯後，約有 40-50% 的核駁案件可以翻案成功。

申請商標重點 6：預算規劃與成本控制分析

官方規費（必要支出）

項目	費用	說明
商標註冊申請規費	NT$ 3,000/類別	每增加一個類別加 NT$ 3,000
加速審查費用（選擇性）	NT$ 4,000/類別	可縮短審查時間至 6-8 個月
商標權展延規費	NT$ 4,000/類別	每 10 年需續展一次

代辦服務費用（選擇性）

服務項目	費用範圍	包含內容
商標檢索與評估	NT$ 2,000 – 5,000	檢索報告、風險評估
商標申請代辦	NT$ 8,000 – 15,000/類別	文件準備、申請送件
答辯服務	NT$ 10,000 – 30,000	撰寫答辯書、補充證據
異議處理	NT$ 30,000 – 80,000	異議答辯、舉證

隱藏成本（容易忽略）

1. 商標設計費用：NT$ 10,000 – 50,000
2. 國際註冊費用：每個國家 NT$ 20,000 – 100,000
3. 後續維護費用：每 10 年續展 NT$ 4,000/類別

成本控制建議

策略 1：優先註冊核心類別

• 第一階段：註冊 1-2 個核心類別
• 第二階段：業務穩定後再擴充其他類別

策略 2：善用政府補助

• 經濟部中小企業處「SBIR 計畫」
• 各縣市政府的創業補助
• 可申請商標註冊費用補助

策略 3：自行申請 vs 委託代辦

比較項目	自行申請	委託代辦
費用	NT$ 3,000 – 5,000	NT$ 13,000 – 20,000
時間成本	需自行研究流程（10-20 小時）	節省時間，專注事業
成功率	較低（缺乏專業經驗）	較高（專業把關）
後續服務	需自行處理審查意見	包含答辯服務
適合對象	預算有限、時間充裕	重視效率、品牌重要

建議：若為重要品牌或預算充足，建議委託專業代辦，可大幅提高成功率並節省時間。

申請商標重點 7：避免常見的申請錯誤

錯誤 1：等到產品上市才申請

問題：

• 商標可能已被他人搶先註冊
• 產品上市後才發現無法使用原定品牌

正確做法：

• 在產品開發階段就提出申請
• 建議提前 6-12 個月申請

錯誤 2：只註冊中文或英文其中一種

問題：

• 他人可能註冊另一種文字的相同商標
• 品牌保護不完整

正確做法：

• 中文和英文分別申請
• 或申請「聯合式商標」（中英文結合）

錯誤 3：商標與公司名稱混淆

重要觀念：

• 公司名稱登記 ≠ 商標註冊
• 公司名稱只在同縣市不能重複
• 商標是全國性保護

正確做法：

• 公司設立後，另外申請商標註冊
• 商標可以與公司名稱不同

錯誤 4：忽略商標的實際使用

問題：

• 商標註冊後連續 3 年未使用，他人可申請廢止
• 申請時的商品項目與實際使用不符

正確做法：

• 商標註冊後應實際使用
• 保留使用證據（發票、廣告、包裝等）
• 商品項目應與實際業務相符

錯誤 5：申請後就不管了

問題：

• 錯過審查意見的答辯期限
• 未注意到異議通知
• 忘記 10 年後的續展

正確做法：

• 定期查詢申請進度
• 設定提醒，注意重要期限
• 委託專業機構協助管理

錯誤 6：以為註冊後就萬無一失

問題：

• 商標權需要主動維護
• 他人侵權需自行提告

正確做法：

• 定期監控市場，注意是否有侵權
• 發現侵權立即採取行動（警告函、提告）
• 委託專業機構進行商標監測

商標申請成功的關鍵策略

策略 1：提早規劃

在品牌推出前 6-12 個月就開始規劃商標申請，避免被他人搶先註冊。

策略 2：專業諮詢

商標申請涉及法律專業，建議在申請前諮詢專業代理人，評估成功機率和風險。

策略 3：完整保護

不只註冊商標，也要考慮：

• 網域名稱註冊
• 社群媒體帳號註冊
• 著作權登記（若有設計作品）

策略 4：國際佈局

若有海外市場規劃，應同步在目標國家申請商標，避免被當地業者搶註。

策略 5：持續監測

商標註冊後，應持續監測市場，確保沒有侵權情況，並在 10 年到期前辦理續展。

常見問題 FAQ

Q1：商標申請一定會成功嗎？

不一定。根據統計，約有 15% 的申請案件會被核駁。成功率取決於商標的識別性、是否與他人商標近似等因素。

Q2：申請商標需要多久時間？

一般而言，從提出申請到核准註冊約需 9-12 個月。若選擇加速審查，可縮短至 6-8 個月。

Q3：商標被核駁可以重新申請嗎？

可以。您可以修正商標圖樣或商品項目後重新申請，或針對核駁理由提出答辯。

Q4：可以同時申請多個類別嗎？

可以。一件商標申請可以指定多個類別，但每增加一個類別需額外支付 NT$ 3,000 規費。

Q5：商標註冊後可以修改嗎？

不可以。商標註冊後不能修改圖樣或文字，若需修改必須重新申請。

Q6：個人可以申請商標嗎？

可以。個人和公司都可以申請商標，但建議以公司名義申請，較有利於商業運作。

Q7：商標註冊後需要續展嗎？

是的。商標權的保護期限為 10 年，到期前 6 個月可以申請續展，每次續展 10 年，可無限次續展。

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申請商標看似複雜，但只要掌握以上 7 大重點，就能大幅提高成功率並避免不必要的損失：

1. 務必進行完整的商標檢索
2. 確保商標具備識別性
3. 正確選擇商品/服務類別
4. 準備完整且正確的申請文件
5. 了解審查流程與時間
6. 預算規劃與成本控制
7. 避免常見的申請錯誤

記住，商標是品牌最重要的資產，值得您投入時間和資源妥善規劃。如果您對申請流程仍有疑問，或希望提高成功率，建議諮詢專業的商標代辦服務。

戰國策擁有 20 年商標申請代辦經驗，已協助超過 50,000 家企業成功註冊商標。我們的專業團隊熟悉審查標準，能為您提供最完整的商標保護策略。

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• 專業檢索分析：深度檢索，評估成功機率
• 高核准率：專業把關，大幅降低核駁風險
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